FSB

COMUNICAÇÃO QUE MOVE

NEGÓCIOS

MAIS DE 500

CLIENTES ATENDIDOS

4 ESCRITÓRIOS

EM IMPORTANTES CAPITAIS

EMPRESA 100%

BRASILEIRA

#Somosexperiência

São 45 anos de excelência e pioneirismo no mercado de Relações Públicas e gestão estratégica de reputação. Desde 1980, reunimos profissionais e competências de ponta para guiar líderes e organizações em suas estratégias de comunicação, sempre com o propósito de gerar valor para suas marcas e alcançar metas e objetivos de negócio na esfera privada e pública.

Nossa experiência alicerçada na trajetória de nosso fundador, Francisco Soares Brandão, permite uma gestão de imagem e reputação especializada e orientada a resultados. Desenvolvemos uma metodologia própria para mapear e conectar stakeholders a mensagens engajadoras, veiculadas nos canais de comunicação mais relevantes do mercado.

Com mais de quatro décadas de história, a FSB é a parceira ideal para inovar sua estratégia e proteger o ativo mais importante da sua organização: a reputação.

NOSSOS PRINCÍPIOS

Foco em Reputação

Somos parceiros na defesa do seu ativo mais valioso. Nossa expertise em Relações Públicas e Gerenciamento de Crises garante uma blindagem estratégica para sua marca. Construímos e mantemos a confiança do seu público com ética e comunicação assertiva.

Visão Integrada

Oferecemos uma comunicação 360º. Unimos a profundidade da gestão de imagem tradicional (RP) com a velocidade do universo digital. Sua mensagem ganha força e coerência em todos os canais, alcançando e engajando seus públicos de forma eficiente e alinhada.

Orientada por dados

Estratégias que geram resultados reais nascem de dados. Utilizamos ferramentas avançadas de Inteligência e análise de mercado para mapear cenários e identificar insights exclusivos. Transformamos informação em poder de decisão e narrativas impactantes e mensuráveis.

NOSSAS SOLUÇÕES

Consultoria e Diagnóstico de Reputação

Criamos e gerenciamos todo o Ecossistema de Comunicação da sua marca. Desenvolvemos estratégias integradas para construir narrativas coesas, garantindo que sua comunicação alcance e engaje o público em todas as plataformas.

Gestão de Crise

Somos especialistas em Gestão de Crise, oferecendo preparação completa com a elaboração de Manual de Crise detalhado. Nossa atuação foca em proteger e reafirmar a reputação, fornecendo respostas rápidas e estratégicas para mitigar conflitos e preservar a imagem da sua organização.

Digital

Conduzimos sua presença online com excelência. Os serviços digitais incluem Gestão de Redes Sociais, Marketing de Influência, Conteúdo Digital, Social Listening e Mídia Paga (Social Ads), além de Gestão de LinkedIn para executivos e empresas.

Relações Públicas

Construímos e fortalecemos relacionamentos estratégicos. Oferecemos Assessoria de Imprensa, Comunicação Interna, Eventos, Mapeamento de Influenciadores e Planejamento Estratégico de Comunicação, incluindo relatórios de cobertura de mídia, design, contratação de clippadora.

Treinamentos

Preparamos seus porta-vozes para qualquer interação. Nossos Treinamentos especializados englobam Media Training (para crises, RP e digital) e Message Training para comunicações críticas como investidores, pitches ou resultados de board, garantindo clareza e segurança na fala.

CASE HUAWEI

De presença tímida ao leilão do 5G

Durante a regulação do 5G, a Huawei Brasil enfrentou forte resistência do Governo Federal, influenciado pelo alinhamento aos EUA e pela pressão para restringir o uso de seus equipamentos no leilão da ANATEL.
Em um ambiente altamente polarizado, Seta e FSB conduziram uma estratégia integrada de comunicação e Relações Governamentais para reforçar a importância de um mercado livre, competitivo e transparente.

Todas as ações foram articuladas para influenciar governo e stakeholders-chave, destacando a parceria duradoura da Huawei com o Brasil, sua competência tecnológica e sua confiabilidade – mitigando riscos, evitando distorções regulatórias e fortalecendo as narrativas positivas sobre
a empresa.

Resultados:

Em agosto de 2021, o edital do leilão de 5G foi aprovado pelo TCU, e em outubro de 2021, o leilão ocorreu sem quaisquer restrições comerciais para a Huawei.

CASE GERDAU

Gerdau no Rock in Rio: inovação, sustentabilidade e inclusão para atrair um público mais jovem

Com 121 anos de história e liderança na produção de aço no Brasil, a Gerdau busca se posicionar como uma love brand, aproximando-se de marcas jovens e de temas como inovação e sustentabilidade. A parceria com o Rock in Rio surgiu como oportunidade para reforçar essa imagem moderna, engajada e conectada a novos públicos.

A estratégia consistiu em lançar a parceria por meio de uma coletiva de imprensa inovadora, reunindo jornalistas e influenciadores para apresentar a Gerdau como uma marca centenária, porém contemporânea e em constante evolução – destacando seus compromissos com inovação, sustentabilidade e inclusão.

Resultados

625 matérias | 100% positivas

Earned media: R$ 41,2 milhões

Alcance: 1,2 bilhão de page views

CASE DANONE

Transformamos presença digital em impacto real, convertendo awareness em crescimento consistente

A partir de abril de 2025, a FSB passou a atuar em PR e Digital para ampliar o awareness da Danone, reforçar seu colchão reputacional e posicioná-la como empresa comprometida com saúde, alimentação e agenda ESG. O foco incluía gerar alavancas para a COP30 e dar visibilidade ao case Jornada Flora, de agricultura regenerativa.

A estratégia integrou relacionamento com imprensa, entrevistas, encontros estratégicos, presença em eventos e press trips, reforçando os pilares Saúde, Natureza e Pessoas e Comunidades. Abordamos temas como recertificação B Corp, redução de açúcar, Jornada Flora e agenda da COP30. No digital, lançamos o TikTok da Danone Brasil e impulsionamos o crescimento no Instagram, ultrapassando 100 mil seguidores.

Resultados

Crescimento geral (março → outubro/2025):
Seguidores: 1.298.290 → 1.326.742 (+2,2%)
Impressões: 179.563 → 33.215.962 (+18.398%)
Interações: 7.772 → 1.441.960 (+18.453%)
Engajamento: 4,69% → 9,47% (+101,92%)

CASE BYD

Fábrica de Camaçari: da obra em andamento à imagem de excelência

A marca tinha como objetivo promover a primeira visita da imprensa à nova fábrica em Camaçari (BA), mesmo com as obras ainda em fase final de conclusão — o que poderia gerar percepções negativas entre os formadores de opinião.

Antecipamos uma possível reação negativa da imprensa e junto com o cliente adotamos uma abordagem proativa: na véspera da visita, durante o jantar de boa s-vindas, conduzimos conversas individuais com os jornalistas para compartilhar mensagens-chave e alinhar expectativas de forma cuidadosa e estratégica.

Essa preparação criou um ambiente de receptividade e compreensão. No dia seguinte, os jornalistas chegaram à fábrica já contextualizados, o que permitiu uma imersão mais qualificada e engajada na operação.

Resultados

A experiência superou as expectativas: a estrutura da fábrica surpreendeu positivamente os visitantes, resultando em uma cobertura espontânea, alinhada aos pilares da marca e com foco nos diferenciais da operação. A estratégia de relacionamento e alinhamento prévio foi decisiva para o sucesso da press trip.

CASE L’ORÉAL

Protagonismo em diversidade e inclusão com a criação do Programa Afroluxo

Uma pesquisa proprietária da L´Oréal evidenciou gaps no atendimento à população negra no varejo de luxo. A partir daí, surgiu o Afroluxo, um programa de combate ao racismo no mercado de luxo. Esta ação fez com que a marca avançasse no debate sobre a experiência do consumidor negro no setor de luxo, o que levou á publicação do Código de defesa e inclusão do consumidor negro, em parceria com o coletivo Mover.

A marca número 1 de beleza de luxo também aumentou seu portfólio incorporando uma cartela mais diversa e alinhada à pluralidade brasileira. Mas onde fazer este lançamento? Como atrair a atenção da imprensa? Com a participação do time FSB, a cidade definida foi Salvador, fora do eixo normalmente escolhido para estes eventos, em linha com o que o Afroluxo desejava alcançar: inclusão e diversidade. A capital baiana é conhecida por ser uma das maiores populações negras do país,o que ajudou a L´Oréal a conquistar mais esse território no mercado de beleza.

Resultados

60 influenciadores presentes
+200 posts nas redes sociais
1MI impacto potencial nas redes

CASE ENGIE

Podcast proprietário para tratar de temas complexos do setor elétrico

Para promover a Engie e garantir autoridade da marca em sua área de atuação, a FSB criou um podcast para a Engie, que recebeu convidados de renome, como Ana Toni, secretária nacional de Mudanças Climáticas, Heloísa Borges, diretora da EPE, Agnes Costa, diretora da Aneel e também Solange Ribeiro, VP da Neoenergia.

Resultados

Na última temporada, foram veiculados 22 episódios, com quase 3 milhões de visualizações no Youtube e Linkedin e quase 8 mil no Spotify.

Líderes

Darse Júnior

Sócio e diretor-geral RJ

Jornalista com mais de 20 anos de experiência e atuação nas esferas estadual e federal do governo brasileiro.

Leandro Conti

Sócio e diretor-geral SP

Mais de 20 anos de experiência em posições de liderança local, regional e global em Comunicação, Marketing, Relações Governamentais e ESG.

Anna Gomide

SÓCIA-DIRETORA RJ

Mais de 20 anos de experiência em Comunicação Corporativa. Especialista em gestão de crises, comunicação integrada, branding e assessoria de imprensa.

Betina Bernardes

SÓCIA-DIRETORA RJ

Com mais de 30 anos de experiência na área de Comunicação, atua na reputação de grandes marcas de diferentes setores da economia, como energia, varejo e infraestrutura.

Mariana Pinheiro

SÓCIA-DIRETORA RJ

Jornalista com mais de 28 anos de atuação no mercado e extensão em Broadcast pela NYU.

Na FSB há 24 anos e hoje lidera uma vertical de negócios composta por 71 profissionais.

Rennan Soares

SÓCIO-DIRETOR RJ

Jornalista com mais de 15 anos de experiência, atuando em assessoria de comunicação e mídias sociais, atendendo clientes de setores como economia, óleo e gás e tecnologia.

Chris Botan

SÓCIA-DIRETORA SP

Com mais de 25 anos de experiência em liderança executiva, especializada em comunicação, marketing, experiência do cliente, produtos e estratégia.

Marilia Paiotti

SÓCIA-DIRETORA SP

Jornalista, com pós-graduação em Comunicação Corporativa. Nos últimos 15 anos atuou na diretoria de agências de comunicação, atendendo bancos e fundos de investimento.

Paula Barcellos

SÓCIA-DIRETORA SP

Jornalista, com mais de 20 anos de atuação no mercado. Na FSB desde 2011, liderando projetos de comunicação para hospitais, planos de saúde e indústrias farmacêuticas.