Escenario

En 2017, a pesar de tener un fuerte trabajo con contenido educativo, el editor Coquetel, la división de la revista de pasatiempos de Ediouro, quería acercarse a la generación Z, que básicamente consume contenido digital. Pero, ¿cómo involucrar a esta audiencia en un formato de contenido tradicional? FSB sugirió traer una gran influencia digital para ser la portada y el relleno de la revista.

Desafío

Transponga el compromiso que los youtubers generan en sus canales de digital a fuera de línea (revista).

Metas

Aumentar la venta de revistas de pasatiempos, hacer de la revista Coquetel un producto deseado por la nueva generación, promover la conexión entre el público digital joven y las revistas de pasatiempos.

Plan táctico

Como todo el contenido educativo y de entretenimiento se desarrollaría en asociación con esta persona influyente, el FSB mapeó una serie de personas influyentes, realizó análisis de comportamiento y contenido, además de estudiar a su audiencia. Era necesario entender lo que dijeron y con quién hablaron para garantizar la sinergia con el proyecto. Con un diagnóstico hecho, el FSB llegó al nombre del youtuber Felipe Neto, uno de los más influyentes en Brasil. A partir de la definición, FSB trabajó en la negociación, alineación y desarrollo del proyecto con Felipe y el editor.

Para la estrategia de lanzamiento de la revista, elegimos la Bienal del Libro para una tarde de autógrafos con Felipe Neto. ¡Fue un éxito absoluto! ¡Bienal llena de filas y filas para que el youtuber autografíe la revista y registre las ventas!

Resultados

La revista fue el libro más vendido en Brasil en la Bienal del Libro;
La revista batió récords de ventas para el editor;
Destacar en los principales vehículos de prensa;
Abrimos un canal directo con otras personas influyentes que también estaban en la portada de la revista.