Contexto

El cáncer de mama es probablemente el más temido por las mujeres, debido a su alta frecuencia y por sus efectos psicológicos, que afectan la percepción de la sexualidad y de la propia imagen personal. En el mes de concienciación mundial del cáncer de mama – Octubre Rosa, la Secretaría de Estado de Salud de Río de Janeiro promovió diversas acciones. Para eso, contó con importantes alianzas, teniendo como criterio la movilización de público: Consorcio Maracanã, MetrôRio, Supervia, Arquidiócesis de Río de Janeiro y equipos de fútbol brasileños.

FSB desarrolló material de divulgación para generar medios espontáneos, y promovió iniciativas de concienciación directamente con el público. Entre las estrategias de comunicación, se asoció a la salud al deporte, usando valores alusivos, como vitalidad, determinación y compañerismo. La campaña Octubre Rosa nació en 1990, en los Estados Unidos. Sin embargo, ya cruzó fronteras con el objetivo de concienciar a la población, especialmente a las mujeres, en varios países, sobre la importancia de la prevención y del diagnóstico precoz del cáncer de mama.

Escenario

El cáncer de mama es el tipo menos común antes de los 35 años, pero la incidencia crece progresivamente a partir de esa edad. El Ministerio de la Salud recomienda como principal estrategia de rastreo poblacional la realización de examen de mamografía cada dos años para mujeres de 50 a 69 años.  De acuerdo con datos del Instituto Nacional de Cáncer – INCA – en 2014, la estimativa era de 57.120 casos nuevos de cáncer de mama, con un riesgo de 56,09 casos cada 100 mil mujeres. En el estado de Río de Janeiro, la estimativa era de 8.380 nuevos casos. Solo en la capital, Río de Janeiro, eran más 4 mil nuevos casos. La enfermedad es la que más acomete a mujeres en Brasil, donde se registran cerca de 13 mil muertes por año.

Para detectar el cáncer de forma precoz, la Secretaría de Estado de Salud amplió la edad recomendada para la realización de mamografías, incentivando el examen bienal entre 40 y 49 años y anualmente después de los 50 años; 10 años menos de la edad sugerida por el Ministerio de la Salud. Para mujeres con histórico familiar de cáncer, la recomendación es que ese grupo reciba acompañamiento médico y haga mamografía anualmente a partir de los 35 años.

Objetivos

Información y prevención son los grandes aliados contra el cáncer de mama. Con este objetivo, la comunicación de la Secretaría de Estado de Salud de Río de Janeiro (SES RJ) creó acciones de divulgación y sensibilización directamente con la sociedad.  SES RJ vio en los lugares de gran circulación ambientes favorables para alcanzar e informar a la población. La campaña fue motivada por la ampliación del acceso de la población a los exámenes colocados a disposición en la red estatal a través del Centro de Diagnóstico por Imagen –Rio Imagen– y de la unidad móvil de mamografía.

 Desafios

• Aproximar a la Secretaría de Estado de Salud de la población
• Mejorar la reputación de la Secretaría de Estado de Salud en los medios

Acciones

Inauguración de la carreta del Mamógrafo Móvil

Disponiendo hoy de nueve equipos de mamografía, la Secretaría de Estado de Salud contabiliza la realización de 58 mil exámenes en 2014. El servicio fue ampliado, en 2014, con la inauguración de la carreta del Mamógrafo Móvil, que circula por los 92 municipios garantizando que las pacientes tengan acceso al examen cerca de sus casas, lo que ya resultó en más de 18 mil exámenes.

Iluminación de puntos turísticos y hospitales

Para recordar la importancia del combate a la enfermedad, los edificios de Rio Imagem, de los Hospitales Estatales de la Mulher (São João de Meriti), de la Mãe (Mesquita) y de los Lagos (Saquarema) fueron iluminados de color rosado a lo largo de todo el mes.

El Puente en Arco del MetrôRio también ganó iluminación rosada. Los días 04, 08 y 09 de octubre, le tocó el turno al Maracaná pintarse por la campaña. Antes de los partidos por el Campeonato Brasileño de Fútbol, una faja en el campo y las pantallas del estadio trajeron mensajes llamando la atención para el tema.

El día 10, le tocó el turno al Cristo Redentor recibir la iluminación rosada, también como parte de la celebración de los 83 años de la estatua símbolo de Río de Janeiro.

Distribución de material de la campaña

El día 22, la Central do Brasil fue escenario para una movilización más contra el cáncer de mama. Hubo la distribución de más de 500 cintas rosadas, distribución de camisas y exposición de la faja de la campaña en el hall principal de la mayor estación de tren de Río de Janeiro.

Resultados

Las acciones de comunicación obtuvieron la visibilidad deseada, una vez que los vehículos de prensa hicieron una fuerte divulgación de la campaña promovida. Este análisis se mensuró a partir del levantamiento de informaciones producidas por la Secretaría de Estado de Salud, por medio del trabajo del equipo de atención a la prensa, redacción y comunicación institucional.

Tomándose como ejemplo solo en Rio Imagem, Centro de Diagnóstico del Gobierno del Estado que está en el Centro de la capital, en los años 2012, 2013 y 2014 (hasta agosto), el 26% de las mujeres con marcación para realizar mamografía no comparecieron al examen.

Después de la campaña Octubre Rosa, hubo un cambio significativo: aumento del 10% en la búsqueda por la realización del examen y también en el número de mujeres que fueron a buscar el resultado del diagnóstico.