Como renovar o público e a imagem da Revista Coquetel, sucesso de seis décadas do Grupo Ediouro? Como aproximar a geração plugada no celular dos jogos dos 7 erros e das palavras cruzadas? A solução oferecida pelos times de Atendimento e da Digital da FSB foi criar edições temáticas com influenciadores digitais. O sucesso chegou logo na edição de estreia: com o youtuber Felipe Neto, foi o livro mais vendido da Bienal do Livro, no Rio de Janeiro.

Antes mesmo da Bienal, o livrão do Felipe Neto já tinha se transformado na maior pré-venda realizada pela livraria Saraiva com uma publicação de influenciadores. Além do mapeamento de influenciadores, negociação de direitos e execução, lado a lado com a Coquetel, a FSB também realizou, durante um mês, o trabalho de assessoria de imprensa e planejou o lançamento do livrão do youtuber Felipe Neto. A equipe emplacou notas em espaços nobres como as colunas Ancelmo Gois e Lauro Jardim.

No último dia da Bienal do Livro, a FSB organizou ações de relacionamento com jornalistas, o que gerou mais de dez matérias, com destaque para a chamada de capa no jornal O Dia com reportagem de página dupla, além do F5 (da Folha de S. Paulo), G1, Jornal Extra, Veja Rio online, R7, Bandnews FM, entre outros.

A FSB já mapeou outros influenciadores digitais que possuem sinergia – de conteúdo e público – com a publicação. Em breve, novas revistas totalmente customizadas para cada influenciador chegarão às bancas e livrarias.[:en]How do you rejuvenate the audience and image of Revista Coquetel, a successful, sixty year old magazine from the
Ediouro Group? How do you attract a plugged in, mobile phone generation to the Seven Errors game and crossword puzzles?
The solution provided by the FSB Service and Digital teams was to create theme-based editions with digital influencers.
Success was achieved right from the debut edition: the book by YouTuber Felipe Neto was the most sold book at the book fair
Bienal do Livro, in Rio de Janeiro.

Even before the book fair, Felipe Neto’s book had already received the largest number of pre-orders for a publication by
influencers in the bookstore Saraiva. In addition to mapping influencers, negotiations over rights and execution, FSB,
alongside Coquetel, also carried out a press campaign for a month and planned the launch of the book. The team
succeeded in publishing notes in prestigious columns, such as the ones by Ancelmo Gois and Lauro Jardim.

On the last day of the book fair, FSB organized press relations encounters with journalists and generated another ten articles,
particularly a cover line in the newspaper O Dia with a two-page story, as well as articles in F5 (from Folha de S. Paulo), G1,
Jornal Extra, Veja Rio online, R7 and Bandnews FM, among others.

FSB has already mapped other digital influencers that have synergy – in terms of content and audience – with the
publication. Nine totally customized magazines for each influencer will be arriving at newsstands and bookstores.[:es]¿Cómo renovar el público y la imagen de la Revista Coquetel, éxito de seis décadas del Grupo Ediouro? ¿Cómo hacer que la generación conectada al celular se acerque a los juegos de los 7 errores y a las palabras cruzadas? La solución ofrecida por los equipos de Atención y Digital de FSB, fue crear ediciones temáticas con influenciadores digitales. El éxito llegó ya en la edición de estreno: con el youtuber Felipe Neto, fue el libro más vendido de la Bienal del Libro, en Río de Janeiro.

Antes de la Bienal, incluso, el enorme libro de Felipe Neto ya se había transformado en la mayor preventa hecha por la librería Saraiva con una publicación de influenciadores. Además de mapear influenciadores, negociar derechos y ejecución, hombro a hombro con Coquetel, FSB también llevó a cabo, durante un mes, el trabajo de asesoría de prensa y planeó el lanzamiento del libro del youtuber Felipe Neto. El equipo recibió atención en notas de espacios nobles como las columnas Ancelmo Gois y Lauro Jardim.

En el último día de la Bienal del Libro, FSB organizó acciones de socialización con periodistas, generando más de diez artículos, con destaque para el artículo de portada en el periódico O Dia con un reportaje de doble página, además del F5 (de la Folha de São Paulo), G1, Jornal Extra, Veja Río online, R7, Bandnews FM, entre otros.

FSB ya mapeó otros influenciadores digitales que poseen sinergia – de contenido y público – con la publicación. Próximamente, nuevas revistas totalmente personalizadas para cada influenciador llegarán a los quioscos y librerías.